ハース＝ハース(2008)は、「記憶に焼き付く」アイデアの特徴を、それぞれの６つの要素の頭文字をとってSUCCESsと表現している。それは、Simple, unexpected, concrete, credentialed and emotional storyである。単純明快で、意外性があり、具体的で、信頼性…