勝間(2009)は、嫌われることを恐れるあまり「媚びる人」になってはいけないとアドバイスする。媚びる人は断れない人である。断れない人は成功しない。それよりも、アサーティブ（誠実・率直・対等・自己責任を伴う自己主張）が必要だと説く。断ることで失う…