殿村(2016)は「ひこにゃん」「うどん県」「今年の漢字」「佐世保バーガー」などのＰＲに関わった経験をもとに、ブームをつくるＰＲのありかたについて解説している。殿村が目指しているのは、ＰＲ活動を通じて「ひとつの『文化』をつくり上げていく」ことで…