ショーベル(2010)によれば、自分ブランド（パーソナルブランド）を築けば、自分にふさわしいキャリアパスをつくることができると示唆する。パーソナルブランディングとは、個人や起業家がプロフェッショナルとして、または個人として、自分のバリュープロポジション（自分ブランドが相手に提供できる価値）を明確にし、それをはっきりと伝えることで自分を差別化し、集団から抜きんでるプロセスだと説明する。
ショーベルは、キャリアパスを考えるうえでのポイントは「差別化」（集団の中で際だった存在になること）と「市場性」（他社が求めているものや必要としているものを提供すること）だと説く。そして、ソーシャルメディアを活用すれば、個人も大企業と同じくらい、あるいはそれ以上のプレゼンスを獲得することができるという。
